综艺提供了更长的曝光窗口
一档综艺往往有十几期，每期都会产生新的场景。这意味着品牌可以在一个相对长的周期里被反复看到，而不是一闪而过。
对于需要持续建立认知的品牌来说，这种"陪伴式"曝光格外有吸引力。
场景化植入比口播更自然
综艺的节目机制天然带有生活场景。品牌可以融入任务、道具或互动环节，比起生硬的口播，观众接受度更高。
当合作被设计成内容的一部分时，广告与节目的边界会变得柔和。
联名的真正难点在于"不违和"
偏爱综艺并不代表合作一定成功。真正的挑战在于，品牌调性要与节目气质匹配，否则再多的曝光也会显得用力过猛。
因此，未来的竞争重点或许不在于投入多少，而在于选择得是否精准。